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来自星星的你等4部开年大剧爱奇艺成最强推剧平台

发布时间:2020-02-19 15:08:09 阅读: 来源:胶体磨厂家

《灵魂摆渡》上线四周播放突破4亿、《大丈夫》首轮播放超过7亿、《来自星星的你》和《爱情公寓4》更是超过了13亿与27亿.......如果说2013年视频网站还在为单一内容取得破亿流量而欣喜,时至今日爱奇艺已通过年初的大剧运营为行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准。

不必为这个成绩感到惊讶,在2014年这一国内视频平台品牌化的关键阶段,颇具远见的爱奇艺开年后不论自制内容、抑或综艺影视均打上大手笔、大投资、大制作的烙印,从选剧到造剧、从数据分析到精细运营,令摩拳擦掌的广告主有的放矢、此前未曾覆盖到的新用户转换门庭。

根据艾瑞iUserTracker和mUsertracker2日前发布数据显示,2014年首月,爱奇艺在PC和移动视频的月度用户覆盖分别达到3.09亿和0.94亿,继续保持行业第一的地位,并持续扩大领先优势。同时,iUserTracker数据显示,爱奇艺包揽了月度用户、日均用户、月度浏览时长和人均浏览时长排行第一,领先身位明显,网络视频格局开始从双极向单极格局转变。

大剧模式是怎样炼成的?

对于视频网站而言,影视剧内容作为市场上流通的公共资源,通常采取分销模式以抵巨额的版权采买支出,但长此以往,平台也会陷入内容同质化,无法形成核心竞争力的窘境,选择最优质的内容进行独播、依靠平台强大的推剧能力将其全面引爆,获得从用户端到客户端的整体成功,是爱奇艺选择的独特路径。其中《爱情公寓4》与《来自星星的你》两部开年以来人气最火爆的影视剧均为爱奇艺巨资购入版权后独家播放,方才创下单剧突破十亿甚至二十亿的点击。

当然,版权方与视频网站处于双向选择,并非视频网站豪掷千金便可拿下版权,针对《爱情公寓4》这样的高人气剧目,版权方在挑选网络合作平台时通常都会以覆盖用户以及传播影响为第一要务,自然不会因为版权费而折腰,自砸招牌。在爱奇艺负责人看来,能够接连拿下热播剧的独播版权,爱奇艺平台整体运营能力以及用户规模无疑是版权方所青睐的,而今取得冠绝全网的播放佳绩也意味着爱奇艺已经成为互联网中的最佳推剧视频平台。2014年,视频网站的竞争将进入白热化,独播剧和自制剧成为各大视频网站的战略重点,推剧能力高低无疑决定了竞争成败。

优质内容+强势平台=极致营销

与在电视台投放广告相比,网络视频作为一种新媒体,具有更多的灵活性和针对性。而大剧与其他视频营销产品相比,在影响力和影响范围上,都具有突出的产品营销优势。数据显示,在线视频60%的用户流量已经由大剧贡献。

在此背景下,用户规模、用户覆盖以及大剧播放数据的明显领先是爱奇艺坐稳了营销价值第一视频平台的宝座。在爱奇艺负责人看来,其极致营销分为三步。

1、选剧精准定位

在购剧、推剧方面,爱奇艺的市场定位精准,主要瞄准“70后”到“00后”的主流消费人群。例如《爸爸去哪儿》,其观看用户跟爱奇艺的核心收视人群重合度很高。他们恰好是当了父母的年龄,或者是将要做父母的年龄,是社会的中坚消费人群。

2、首屈一指的大数据分析能力

结合百度搜素以及自身强大的大数据分析能力,爱奇艺能够在第一时间分析出这些用户的观剧口味,收视习惯,这些数据对于爱奇艺进行用户视频推荐、视频广告投放等方面起到极大的指导作用。

3、针对性个性化营销

分析用户数据之后,爱奇艺便会对广告主针对性地进行个性化的创新营销。例如,在《来自星星的你》播出之后,爱奇艺在中关村地区投放教授主题的大型广告牌;把位于三里屯的爱奇艺咖啡馆改造成“星星”主题,提供啤酒炸鸡套餐;组织同步直播观剧会,提供现场口译。

优质内容+强势平台,通过为广告客户提供全方位互动的整体包围式营销解决方案,如今爱奇艺全网第一投放平台的价值得到广告主一致认可。而在网络视频竞逐份额的关键阶段,爱奇艺实现广告价值最大化的同时使用户体验不断升级,大剧营销的魅力也正在于此。

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