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2012年我国家电行业总体运行情况分析-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:45:49 阅读: 来源:胶体磨厂家

2012国内电视出货量1.3亿台,其中出口数量有所下降,但是尺寸在加大。2012年,我国内资品牌市场份额占比8成以上,国内6大骨干企业产量 超过7,500万台,其中TCL进入1,500万台俱乐部。从总体市场占有率情况来看,TCL和康佳份额提升明显,分别上升了2.1%和2%,内资品牌市 场份额提升明显。特别是在大尺寸方面,随着日系品牌的衰退,国内品牌加速了对大尺寸市场份额的空缺填补。节能惠民补贴政策刺激作用明显:国家出资265亿元对家电产品进行节能惠民补贴,其中对32寸电视机补贴比例最大。从月度销售数据来看,12年 5-8月电视机销售出现低谷,主要是由于企业在为6月出台的节能惠民补贴政策去库存,8月份以来月度销量均呈现上升态势,且受补贴产品渗透率快速提升,到 12月份已达到91.7%;线下小幅下降、线上比例大幅提升:从终端零售销售情况来看,2012年1-12月,下线销售4,025万台,同比下降3.8%;线上销售200万台,零售占比为4.7%,较去年1.2%的比例有大幅提升。线上、线下共销售4,200多万台,与去年同期基本持平;LED、3D、智能电视渗透率均超过30%:2012年,平板电视销售占比达到99%,CRT电视基本退出历史舞台,第四季度平板电视总销量 1,312.2万台,同比增长7.2%。LED渗透率已占到92.7%、3D电视渗透率已达到33%、智能电视渗透率为32%,其中非互联网电视 46.8%,安卓智能电视增长很快,占比20.6%,未来安卓系统电视机将进一步取代普通智能电视;农村市场快速增长:电视机在城市市场趋于饱和,并且需求下降明显。目前,农村市场销售规模已与城市市场规模相当,两者在不同的季节呈现拉锯态势,2012年农村市场首次赶超城市超过50%。春节是农村市场的销售旺季,销售情况会比较好;消费者更倾向于大尺寸电视:从2012年销售尺寸变化趋势来看,29寸、37寸、40寸以上的电视机,正在逐步被32寸、39寸、50寸以上电 视机所取代,特别是32寸以下的市场份额,由年初的12%下降到4%。第4季度,32寸电视机占比已攀升至43.1%;39寸寸已经占到9.4%的份 额;51~59尺寸的电视机增长比较快,市场份额从4.3%提升到6.2%,价格下降是消费者更倾向于大尺寸电视的主要原因。(家电网? HEA.CN)

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