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家电巨头以合作姿态介入杭州家居大战

发布时间:2021-02-18 21:08:38 阅读: 来源:胶体磨厂家

几乎是不约而同,几大家居商把目光都投向了家电业。客户群的诸多共性需求,使得家电卖场与家居市场间,有着天然的合作基础。近日,记者发现,随着家居市场竞争态势的白热化,国美、苏宁等家电巨头正以合作伙伴的姿态,开始介入杭州的家居大战。而业内人士预测,经济大势未稳,“纵横交错”的网状联合营销模式,或将是家居行业抵御“金融危机”,增强企业生存能力的新方式。

新现象

买家具建材加送家电购物券

在新时代家居生活广场“你装修我贴钱”第二季活动中,国美电器率先“现身”。根据新时代与国美的合作协议:凡是4月18日到4月26日间,根据报名者预交现金的额度,消费者可获得1600元至8000元不等的国美购物券。

现在是苏宁。相比于新时代与国美的仍属“试水”的区域合作,苏宁电器与红星美凯龙全国性的联手决战五一的统一行动,则更显得蓄谋已久。

据透露,仅五一活动期间,苏宁电器至少将拿出价值3000万的现金券,参与红星美凯龙的全国五一特惠活动。“现在仅仅杭州地区,苏宁电器就要拿出1000万的现金券。”红星美凯龙亿丰店店长裘斌表示,五一是杭州红星上半年计划中的一个最重要的节点,预计本次活动单顾客返现就将达到800多万。而此次活动赠送的苏宁现金券,在苏宁电器杭州地区各大卖场内任何促销活动的基础上都可使用。

苏宁电器杭州区域营销负责人亦向记者证实,五一期间,苏宁电器的活动力度本身就非常大,而持有红星美凯龙发的苏宁现金券用户,则可以在此基础上再打一个95折。

新思路

家居与家电卖场结盟求双赢

家电现金购物券的介入只是一个信号。杭州的家居市场与家电卖场之间,实际正酝酿着更为紧密的长期战略合作与业态共融。

对于此种坊间说法,裘斌也予以了正面的回应。“五一的合作,仅仅是开始,我们有计划与苏宁等家电卖场签订更为稳定的全年合作。”同时,作为红星美凯龙金茂店的负责人,裘斌透露,预计在10月份开业的40万平方米城东金茂店,肯定会融入包括家电、家装、休闲娱乐、美食餐饮,甚至零售百货、金融服务等在内的多样业态。“其中,专业家电卖场的规划面积为1万平方米。”

无独有偶的是,在新时代家居生活广场,以及即将开业的宏丰家居城后期规划中,也都为连锁家电卖场的进驻预留了“位置”。

“家居与家电的联手是大势所趋。”有关业内人士表示,虽然属于不同业态,但家居客户与家电客户之间有着很多共性与必然联系,家居与家电卖场的互动,有利于双方在保持自身专业经营的前提下,围绕“家”这一主题实现一种优势互补与资源共享,最终实现的是双赢乃至多赢。

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