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微信停止生长动物能否继续凶猛

发布时间:2021-01-20 15:27:02 阅读: 来源:胶体磨厂家

Facebook 以 190 亿美元的天价收购 Whatsapp 给业界对微信的估值提供了具象化的参考,巴克莱等投行对微信的估值为 300 亿美元,相当于每位用户 95 美元,约为 WhatsApp 的两倍;而在里昂证券的评估报告中,认为微信的估值已经溢至 640 亿美元,几乎占到了腾讯公司整个市值的近一半的份额。

而在今年的3月7日,腾讯市值一路走高到前所未有的646港币高位,但随之而来的是接连下跌,整整一个月后,腾讯股价跌破500港币,也就是说一个月内腾讯蒸发了23%的市值,这与微信用户增长出现停滞以及变现能力没有改观有着直接的关联。

用户增长停滞

有消息显示腾讯内部已经放宽了对于微信活跃用户统计的方式,从原本每个季度的最后一个月用户在微信或 Wechat 上至少发送一条信息,变为至少发送一条信息,或至少登录一次游戏中心,或至少更新一次朋友圈——这意味着腾讯对微信的信心和把握已经开始出现动摇。更重要的是,算法的改变并没有让最终的数据变得好看多少,去年八月微信在 5.0 版中正式推出了游戏中心功能,但去年第四季度微信的用户增长量仅较第三季度增加了5.7%,如果按照原本的算法来统计,那么这个数值将会更小。

也就是说,无论微信怎么掩饰,国内用户增长趋于停滞都是个不争的事实,至少纯社交用户是这样的,而那些被游戏吸引而来的用户,怎么来的也将会怎么离开,微信可以用游戏和其它业务包装自己,却禁不住用户动机的改变。另外在此之前,微信可以给投资人传达用户数量这个决定产品变现基础的“雪球”越滚越大的念想,但现在这个方法已经足够破绽百出。

国外圈人不易

而作为腾讯来说,微信是其手中唯一一个能够触摸到全球市场的产品,但现在微信海外用户的增长也并不顺利。目前微信在国外的主要竞争对手除了 Whatsapp 之外,还有 Line 以及 Facebook Messenger 等等,前者刚刚宣布注册用户数目突破4亿,同时 Line 的海外市场与微信存在极大的重合,在最近5个月左右的时间内,Line 新增了1亿用户,作为对比,微信在去年8月宣布海外用户破亿之后就没有了下文。

微信进军海外,采用的是广告营销加明星代言的方式,但在相对成熟的市场,这种策略的效用不大,因为即便是在国外,熟人关系也是社交软件成败的原因之一,毕竟平台迁移给用户带来的成本是不会改变的。和国内易信、来往等产品败给微信的原因一样,用户粘性低下是微信在海外的难关之一,虽然腾讯试图使微信打通 Facebook 和谷歌账号直接登录以求尽量减少距离和用户学习成本,但后两者旗下有着各自的社交或通讯应用,这种战略很难确保微信能够获得长久的合作以及实质性的用户增长。

而在平台化方面,相比较微信而言 Line 显然更加成功一些,后者先后推出的周边产品、电视节目和在线游戏都获得了不俗的反响,但微信在这一块显然国际化的程度并不足够。

目前除去中国大陆市场之外,微信在境外的市场最大的是港台以及东南亚地区,众所周知,这些国家和地区拥有着大量华人和使用华语的外籍人士,而在其他国家,比如日本、澳大利亚、美国、加拿大,使用微信的用户大部分绝大部分也是华人华侨,也就是说,在成熟的欧美市场当中,微信真正圈到的国外用户其实少之又少。

有前景,无钱景

尽管业界一致认可微信的未来将充满潜力,但不可否认微信目前所传递的出来的尽是尴尬,微信在更大的程度上还是一个战略性产品。在腾讯的打造和经营下,微信越来越朝着规模化平台的目标发展过去,除了即时通讯之外,微信还包括了移动支付和在线游戏等业务,后两者既蕴藏着巨大的市场,也是目前腾讯战略天平倾斜的方向,但相比较游戏运营的成功,微信移动支付业务目前还没有开创营收,电商和O2O方面的动作也足够缓慢,总的来说,微信的商业化进程目前仍然是处于把想象空间做的比实际成绩更加好看的地步。

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