胶体磨厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
胶体磨厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

双12线上促销又现划线价-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:33:55 阅读: 来源:胶体磨厂家

“手抓饼和小凉菜,两个单品非常合适,其余的满40元立减20元,但只限今天使用。”12日11点整,济南领秀城贵和店内的康师傅私房牛肉面,值班店长胡园园坐等顾客,期间她对经济导报记者表示。这正是“双12”又一轮抢购盛宴之下,实体店推出爆款期待分羹消费市场的缩影。

随着中消协发布《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪》,先涨价后降价、虚构“原价”等问题浮出水面,面对已经到来的“双12”,实体店和电商,是否重新做好了准备?消费者的抢购心态是否依旧?渐趋规范之下,店家如何赢得消费者的信赖?

线下活动常态化

12日上午9点30分至11点之间,济南领秀城贵和店顾客稀少。“没有‘双12’活动,因为平时的标价已经是低价了,没法再让利了。”在“哥弟”服装品牌店,导购如是表示。

经济导报记者走访了秋水伊人、以纯、桩子等多个服装品牌店发现,对于“双12”,店家反应冷淡,并没有专门推出优惠活动。在无印良品等个别品牌店,“双12”的活动自12月8日开始,“满300元享9.5折”,相比线上“全场3.5折起,满就赠‘豪礼’”的活动,显得格外冷清。个别品牌有清仓特卖活动,但这类活动仅限于指定款式。

据观察,大部分服装实体店对“双12”持“旁观”的态度。12日上午,济南银座奥特莱斯店,“双12”年终盛典的活动正在进行,奥莱价的基础上,“每满70变100元起”,“百货购物满388元,超市购物满88元,即可得精美礼品一份”的活动在进行,但经济导报记者走访了拉夏贝尔(15.46 +0.45%,诊股)、钡禾、千百度等品牌店,发现真正能享受上述“70变100元”折扣的单品并不存在。店家纷纷表示,奥莱价已经是最低价了。

此外,线下美食店家也非常冷静。12日上午10点多,必胜客济南领秀城贵和店店员李燕对经济导报记者表示,除了会员优惠,线下并没有“双12”的特别活动。李燕还展示了她在线上抢购的自家店的优惠券,从下午4点至5点30分,经济导报记者发现,来该店就餐客人仅有3桌。

线下缘何如此平静?在中国电商研究中心主任曹磊看来,“‘双12’前有‘黑五’和‘双11’,后有圣诞、元旦及春节年货大促,从时间节点上看,难免被电商和消费者视为鸡肋的尴尬。”

线上爆款博眼球

线下冷静,线上的品牌依然赚足眼球。在支付宝口碑平台,商圈大牌5折抢,“上口碑享5折”的活动自12日0点正式开始,肯德基、必胜客、汉拿山、汉堡王、哈根达斯、星巴克等合作品牌纷纷推出活动爆款,待消费者秒杀。

自12日0点开始,必胜客在口碑平台推出了3款特价菜品,新奥尔良烤肉比萨、超级至尊比萨都是8折秒杀,原价45元的西西里风情肉酱千层面,秒杀价36元,但仅仅过了2分钟,菜品已经显示“来晚了,已经卖光了”,截至当日0点42分,西西里风情肉酱千层面“已售5048份”。

前述康师傅私房牛肉面,在口碑平台推出的优惠颇赚人气,原价6元的手抓饼秒杀价0.1元,原价10元的小凉菜现价5元。

李燕对经济导报记者介绍,除了口碑活动,必胜客的线上“狂欢”自12月9日已经开始,12月9日至11日,单笔消费满百元可以获得2张50元代金券;在天猫必胜客旗舰店,有自12日当天开始的指定小吃抢兑换券活动,原价84元抢购价仅为48元,李燕抢购了3笔。她说,“线上的活动的确非常有吸引力。如果时间合适,可以少花钱。”

李燕也坦言,对于自己熟悉的品牌,能知道活动是否真的有优惠,而线上也并非万能,“之前添加到购物车里的物品,有的活动价比原价还贵,消费者不能只相信店家的‘划线价’。”

李燕的直言不无道理。《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪》显示,“双11”期间,539款非预售价格跟踪商品中,78.1%的促销商品并没有便宜,也就是说,这些商品不在11月11日也能以“双11”价格或更低价格购买到。与去年同期相比,这一比例有所增加。

提前加进天猫购物车等待付款的商品,未必是真优惠。济南市民牛先生之前关注到的一款家用饮水设备,“‘双12’参与满减之后,比之前的价格还贵了8元。”

折扣力度大,未必是真优惠,《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪》显示,在当当网,某款标称为“米菲”品牌旅行箱在11月11日价格为328元(标价398,满258减20,领券300减50,按照可叠加计算),由248元(标价398,每满100减50)上涨至396(标价596元,每满200减100),而在“双11”期间又降至328(标价398,满258减20,领券300减50,按照可叠加计算)元,造成折扣力度大的假象,实则价格并没有优惠。

这种现状在“双12”得到缓解了吗?经济导报记者注意到,该旅行箱活动价为398元(满199元减50,领券300减50,可叠加计算),到手价为298元,比“双11”上涨前的248元还贵了50元。

任性的“划线价”

“本店的划线价、一口价,以服饰吊牌比较而来,特此公告!”这是天猫“恒源祥”旗舰店的一则公告。

为何要单独强调划线价和一口价?知情者透露,以“划线价”形式虚构“原价”在线上并不少见。根据《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪》,一些平台和商家将“划线价”解释为参考价、建议价或曾经展示过的销售价等,而法律规定“‘原价’为经营者在本次促销活动前7日内在本交易场所成交,有交易票据的最低交易价格”。

比如,电商平台和商家天猫平台的某款标称为“恒源祥”品牌针织衫11月10日、11月12日、11月15日的划线价格均为508元,但11月11日划线价格调整为专柜价1280元,因为消费者只看到11月11日当日价格,会因优惠力度大而被误导。这一做法,“双12”是否得到了规范?

“双12”当天,“恒源祥”天猫旗舰店一款圆领中老年男士羊毛衫划线价为1458元,活动价为338元,该店多款男士羊毛衫的专柜价均标价千元以上。12日中午,该品牌济南银座奥特莱斯实体店内,恒源祥专柜并没有与线上一致的款式,足以可见,对消费者来说,求证“专柜价”,需要拿出时间和精力,线上的抢购风潮下,若非对某一款式非常熟悉,很难做出真实判断。

可以肯定的是,平台和商家复杂的价格表示方式和促销规则,正在降低消费者的网购消费体验。

李燕告诉经济导报记者,自己对网购的热情已经大大降低,“双12”准备了不足千元的抢购金,花了不到800元。

曹磊认为,“黑五”和“双11”让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。另外,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害非常严重,不少优质品牌对于电商的大型促销活动有点抵触。

中国消费者协会建议有关部门,进一步完善适应网络购物方式的价格法律规定,规范平台及商家的价格行为,加大价格动态监测力度,适时公布价格监测结果,将价格严重违法行为列入失信黑名单,并予以公示,方便消费者查阅。

曹磊则建议,消费者应理性参与电商集中促销活动,根据自身需要制订采购计划。同时,警惕价格陷阱,仔细关注商品价格变化,谨防价格欺诈。

专业所以放心!哈尔滨白癜风医院哪家治疗好

沈阳男科医院哪家好点_彰显品质

天津男科医院比较好推荐

男性身患白癜风怎么治疗呢

沈阳治生殖器疱疹哪个医院好