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自媒体陷入红海今日排行榜首推30模式突围

发布时间:2020-02-19 06:52:33 阅读: 来源:胶体磨厂家

“我们把《今日排行榜》用一句话来概括,叫做自媒体界的Uber”,在1月9日“NewBigger选择风尚大典暨自媒体3.0时代颁奖典礼”上,今日排行榜总裁鲁靖宣称。

6.68亿网民,88.9%手机用户,在移动互联网时代已经真正到来的时候,自媒体如何摆脱单打独斗的窘境进化到3.0时代?今日排行榜真的可以把散兵游泳式的自媒体打造成Uber式的联盟吗?

自媒体3.0:联姻时代

当互联网还停留在博客和门户网站的时候,恐怕没有人能预料到自媒体能在今天如此的发达。

探寻自媒体的开端,博客成为自媒体的雏形,从博客到播客再到微博和微信,伴随着互联网向移动互联网的普及和渗透,自媒体终于聚散成形,在微信时代迎来了大爆发。

爆发后自媒体并没有停止进化,北京卫视当家花旦同时也是自媒体人的栗坤认为,自媒体正在经历模式上的变化,其组织形态正在从1.0版本的单兵作战进化到目前松散制联盟2.0,而未来将进入3.0时代,有专业的团队和组织化。

何为自媒体3.0时代,《今日排行榜》总裁鲁靖认为自媒体3.0时代有三个特征:第一个从联盟到联姻,第二个从自造到制造,第三个从风格到人格。

“联姻、人格和制造就是《今日排行榜》在自媒体3.0时代提出三个关键词。”她解释道:所谓联姻,就是自媒体人变成婚姻关系,双方绑定在一起,媒体人提供创意、想法,平台方提供平台、用户、后续运营团队;所谓制造,就是从自媒体人的单打独斗,到平台筛选用户的大数据信息,为自媒体提供素材生产高质量的内容,提高效率和产能;所谓人格,是指用户为独特人格魅力买单,实现粉丝变现。

所以综合起来,鲁靖认为《今日排行榜》所指的自媒体3.0,就是从内容生产、内容推广、广告运行等方面为自媒体人提供专业的服务。

鲁靖表示,《今日排行榜》非常欢迎“独角兽”加入,这里的独角兽不是十亿美金俱乐部的意思;“独是独立创作能力,角是是角色的角,是有欲望成为某个行业,某个领域某个所主攻方向的一角;兽是要有人格魅。”综合起来就是具有粉丝吸引力,并在专注于专业方向的独立创作的自媒体人。

但是一个模式如果仅仅让一端收益是不可行的,很有可能变成一个自嗨的模式。自媒体3.0要成功,用户端体验同样重要。从用户的角度而言,自媒体3.0意味着快速、碎片化、时效性,其内容更简单,更有组织性,更加简便操作,用户更好阅读,更方便进行传播。

自媒体窘境:只有1%的人能养活自己

虽然微信自媒体众多,但总体生存情况并不乐观。

《今日排行榜》主编赵继成认为,绝大多数微信公众号都已经陷入在红海当中,苦苦找不到岸,商业模式无外乎就是卖广告。目前在数以千万计微信公众帐号中,粉丝达到十万家以上的只有千分之三。就意味着只有不到1%的自媒体人是可以养活自己,而剩下99%多的自媒体人,在每天搭着时间,搭着精力,搭着钱生产出他们认为好的内容,而用户看不到。由于产出能力过剩,自媒体的用户们正在变得越来越挑剔。现在微信公众帐号的订阅用户每天阅读文章的数量平均6.77篇,而每一个微信公众帐号订阅用户每天阅读的时长仅有85.08秒。

在海量的信息面前,用户和信息生产者们都面临者选择的难题。

大量的职业媒体人,他们开始成为自媒体人之后,他们在创作的过程当中面临三大壁垒。第一个窘境是内容创作的可持续性,一个自媒体人,自己单打独斗,内容创作的时间、精力和他所投入的资源非常有限,内容可不可以持续,每天原创高质量的内容是非常困难的事情。

第二个问题称之为被埋没的问题,鲁靖指出,现在微信有一千多万公众帐号,每天生产出来的原创信息数以百万计,自媒体人的发声很容易被数以百万计、千万计、上亿计的信息所埋没掉。

第三个问题是自媒体人和平台地位不平等的问题,自媒体人在规则制定方面处于非常弱势的地位,“我们不知道文章发了一些什么关键字就被屏蔽掉,也不知道说了一句什么样的话文章就被删掉,好不容易到了10万家文章不见了,还没截图就没有了。”

在她认为,破解上述窘境需要有三个能力分别是运营力、社群力和IP力。

每个自媒体人在做自己公众帐号,做自己微博大号的时候,除了承担着内容生产者的角色,同时也在承担着推广者、销售者、沟通者等等多重角色。而绝大多数人是不具备这样全面的运营能力。

第二能力是社群力。《今日排行榜》从12月8号上线到1月4日不到一个月的时间里,仅依靠很少粉丝创造下的阅读量达到1257735,而栗坤做的第一期视频节目上线第一天6个小时阅读量就突破了10万+。鲁靖认为靠的就是第二能力——社群力,社群组成的成员不仅仅是粉丝,还有能够帮助你从1开始往后画0的人,充当着自媒体扬声器的作用。

第三个能力称为IP力,鲁靖认为代表现象就是《鬼吹灯》,《鬼吹灯》首发于起点中文网,后来出了书拍了电影,依然吸引庞大的粉丝,好的IP离开平台也具有强大的粉丝吸引能力。她表示《今日排行榜》所要提供给所有自媒体人的,就是帮助他们产生强大IP力。

自媒体未来:资本与技术结合

面对自媒体的汹汹进攻,传统媒体行业除了面临渠道和内容挑战外,与资本结合上也存在劣势。

在资本上,与传统媒体人才不断离职相比,新媒体行业却颇受资本的青睐。2015年新媒体融资的案例不断涌现,罗辑思维和餐饮老板内参估值均已上亿。与传统媒体上市艰难相比,在新浪微博拥有1490万粉丝、在微信拥有398万粉丝的“冷笑话精选”的运营公司飞博共创以及互联网垂直媒体虎嗅网均已经登陆新三板。洪泰基金创始人盛希泰认为新三板的出现,包括上交所战略新兴板和深交所网络板的出现,有可能让新媒体行业跟资本市场的结合更加容易。

在技术上,新媒体在大数据技术已经开始颠覆传统媒体,总结Buzzfeed、赫芬顿邮报、BusinessInsider、今日头条等全球媒体业革命的案例,赵继成认为,依靠大数据加人工干预,能够能够将高质量同时符合用户口味的信息准确的推送给用户,从而取代了传统门户的作用。

“人类的未来就是机器正在生物化,生物正在工程化,我们的未来是技术性的。”他引用凯文·凯利在《失控》的预言说道。

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