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腾讯广点通在adtech峰会上的关键词多方共赢点数成金新日

发布时间:2020-01-15 18:43:23 阅读: 来源:胶体磨厂家

身处“互联网+”的时代,无论线上还是线下,“连接”的不再只是单纯的人与人、设备和设备,更是服务和服务、人和设备、人和服务。

这众多的连接,使人类数据迅速碎片、裂变、去中心化,数据的存储从1对N变成了N对N。数据孤岛丛生,如何找出真正有价值的数据,把脉用户最真实的需求?移动浪潮席卷,小小手机或Pad的屏幕中,隐藏着怎样的移动广告契机?

2015年4月17日,腾讯广点通总经理罗征应邀出席ad:tech全球数字营销峰会,并发表题为《连接数据孤岛》的精彩演讲,就腾讯广点通如何探索原生广告、开放数据能力等话题与数千名行业人士进行分享。

(图为腾讯广点通总经理罗征Chinglaw在ad:tech全球数字营销峰会上发表演讲)

原生广告的魅力在于多方共赢

“PC时代,大家最多用笔记本在星巴克办公,而现在,手机基本上和大家的身体连为一体,我们在移动端花的时间越来越多。”演讲伊始,通过一组简单的场景对比,罗征为大家展现了移动互联网为大众生活带来的变化。

随着移动通讯的发展,手机成为连接人与一切的基础工具,越来越多的人通过移动端访问社交媒体、内容门户、新闻网站、视频分享网站和流媒体服务。据艾瑞咨询发布的《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》显示,移动化趋势下,2014移动广告市场规模已达296.9亿,预计2015将达到610.1亿。

如何更高效的开辟移动广告市场?广点通凭借深入行业洞察及自身平台优势,探索出了具有自身特色的原生广告样式。手机QQ空间和手机QQ好友动态中展示的信息流广告(Feeds)就是其中一种。通过内容、形式上的“融合”,信息流广告在视觉上避免打扰用户,在内容上贴近用户喜好。同时,也会标注该信息为广告,让用户自由选择是否点击。

演讲中,罗征重点谈到了原生广告的特别之处——多方共赢的广告效果。

据罗征介绍,“原生广告最特别之处,是多赢的广告效果。不感兴趣的用户可以很快跳过,感兴趣的用户可以‘驻足’浏览。对广告主来说,因为原生前提下的广告贴合度高,广告显示占到手机屏幕的50%以上;对用户来说,用户场景更契合,广告与信息流的内容关联度和相似度更高,因此感兴趣的用户自然提升了点击意愿。”

作为流量提供方之一,糗事百科自2013年接入广点通移动联盟以来,通过原生广告助力商业化,使月均收益提升达到15%以上。据糗事百科CEO王坚透露,用户对广告的投诉率大幅降低。

许多App广告主笑赞广点通为“刷榜神器”。某手游APP在广告投放第5天即获得3万新增用户,第15天用户提升高达12万人,月度ROI提升超过300%。

这样的例子在广点通平台上已屡见不鲜。得益于“原生”红利,许多开发者极大降低了新客获取成本,在短时间内占领市场,不仅为App的生存发展赢得了宝贵时间,同时也收获了优质的“种子用户”。

可以这么说,在移动广告的生态系统里,原生广告,从用户体验角度、广告主投资回报,还有流量的提供方、开发者的投入回报等各个方面,创造了多赢的效果。

点“ 数” 成金 广点通要和大家一起 分享数据红利

碎片化趋势下,用户的时间被打碎、屏幕被割裂、媒体由中心化向去中心化急速转变,随之而来的弊端也逐渐凸显出来。

虽然数据量级直线上升,但过于分散的数据存储,也为大数据重组和整合带来一定困难,真正有价值的数据转化日渐匮乏。然而,广告主永远对用户“饥渴”,企业对用户的精准流量需求一直存在。顺势而为,广点通逐渐摸索出一条点“数”成金之路;应需而生,广点通DMP承担起连接数据孤岛的使命。

DMP(Data Management Platform),即数据管理平台,旨在通过精细化的人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放决策等方面,提升广告投放的精准度和匹配性,力求在正确的场景满足不同用户需求。

无疑,而移动跨屏时代,用户的每一次点击、浏览行为背后都产生了独一无二的“数据脚印”,广点通将海量数据形成逻辑链条,把一堆看似无关的“数据脚印”串联,冷冰冰的数据在智能驱动下衍生出营销价值。

演讲中,罗征带大家回顾了今年3月31日举办的腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式。发布会上,来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通,共建优质数据生态。这些合作伙伴包括京东、58同城、搜狗搜索等,将与广点通一共发掘跨屏营销环境下的数据价值。

如罗征所说,“跨屏营销最大的价值是可以智能定位和追踪人的数据,而不是浏览器的数据。”广点通DMP将信息与用户相连接,让访问者的数据不再是割裂在不同浏览器和设备间的数据孤岛。

许多行业将因此享用数据红利的盛宴。某电商平台将用户数据通过离线API的方式接入广点通DMP:一方面,数据进入“保险箱”,得到严密安全的保护;另一方面,广点通将帮助电商开展定制化定向广告投放,带来真正的“私人订制”服务。

据罗征介绍,在增加数据来源的多样性、多维度引入数据、建立数据交换规则与生态、实现行业间的数据增值与流通方面,腾讯广点通DMP将持续发力,争取开放更多数据能力。

马化腾曾说过,“我(腾讯)更多地是希望成为一个生态、连接器,和大家合作。”超过三年的沉淀,广点通蓄势待发。

广点通始终致力于推动移动广告创新,未来,她将持续开放能力、共享优势,与合作伙伴一同携手搭建良性广告生态机制。

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